Go hockey bar

Frölunda HC har en stark supporterbas och ett tydligt fokus: hemmamatcher ska upplevas live på Scandinavium. Samtidigt finns ett behov av att aktivera bortamatcherna på ett sätt som stärker gemenskapen och skapar värde för klubbens lokala partners. Inför säsongen vände sig Frölunda till Dragster med en idé om att aktivera barer runt om i staden under bortamatcher. Uppdraget var att skärpa idén till ett tydligt, igenkännbart koncept – ett som gör det enkelt för supportrar att veta var de kan se matchen tillsammans, samtidigt som det skapar ett relevant och attraktivt sammanhang för Frölundas partnernätverk.

Dragsters roll var att ta Frölundas första idé och göra den till något fokuserat, sammanhållet och lätt att kommunicera. Resultatet blev Go Hockey Bar – ett koncept som tydligt pekar ut utvalda barer där supportrar kan samlas och se bortamatcher tillsammans.

Arbetet omfattade:
Konceptutveckling och namngivning
En visuell identitet i linje med Frölundas varumärke
Ett enhetligt sätt att kommunicera var matchen visas

Fokus låg på enkelhet, igenkänning och närhet – att skapa ett koncept som känns naturligt för supportrar och värdefullt för partners, utan att konkurrera med den levande arenaupplevelsen vid hemmamatcher.

Med Go Hockey Bar blev bortamatcher mer än bara en match på en skärm.

Konceptet gjorde det enkelt för supportrar att hitta rätt ställe, träffas och dela upplevelsen tillsammans, samtidigt som Frölundas barpartners fick ett tydligt och meningsfullt ramverk för aktivering.

Projektet visar hur ett väldefinierat koncept, förankrat i lokal kultur och supportrarnas beteende, kan skapa värde för flera intressenter – och hur tydliga idéer kan stärka ett starkt varumärke långt bortom arenan.