Dreams
of Christmas

När julen närmade sig fick vi i uppdrag att positionera Nordstan som självklar destination för familjer som vill känna säsongens magi. Utmaningen var att fånga atmosfären, värmen och samhörigheten som definierar jul, och forma det till ett tydligt budskap som gjorde Nordstan till startpunkten för julkänslan.

Vår lösning var att låta barnen själva definiera julen. Vi samlade in deras teckningar av drömjulen och använde tidig generativ AI för att förvandla dem till livfulla visuella världar. Skapelserna blev hjärtat i Nordstans kampanj – i digitala annonser, på skyltar och i hela centrumet. En jul byggd på fantasi.

För Nordstan innebär äkthet att involvera lokalsamhället. Därför blev castingen en del av kampanjen själv – vi bjöd in riktiga göteborgsbarn via sociala medier att dela sina julteckningar och vara med i processen. Det skapade genuint engagemang, men det gav också projektet dess tempo.

När castinguppropät väl gick ut i sociala medier var kampanjen i praktiken igång – och produktionen fick i princip löpa parallellt. Casting, filmning, insamling av teckningar, generering av AI-bilder och produktion av allt material måste gå tillräckligt snabbt för att hålla jämna steg med responsen från allmänheten.

Med barnens drömjulsvärldar som grund skapade vi ett designsystem som förlängde kampanjen över all Nordstans kommunikation. Överdriven bildvärld och lekfull typografi bildade ett enhetligt uttryck och gjorde att varje del kändes förankrad i samma fantasiuniversum.